Fundraising

Fundraising hat sich zu einem eigenständigen Berufszweig, ein her gehend mit einem Professionalisierungsschub entwickelt. Nahezu jede Nono-Profit-Organisation hat heute festangestellte Fundraiser bzw. sogar ganze Fundraising-Abteilung. Im Umfeld haben sich Fundraising-Agenturen etabliert, die beratend und konzeptionierend den Organisationen zur Seite stehen.

Fundraising, kommt als Marketingtechnik aus den USA, wie man auch unschwer an dem Anglizismus erkennen kann. Dort ist Fundraising seit jeher fester Bestandteil, man kann schon sagen eine Kulturtechnik, der Gesellschaft. Schüler sammeln für ihre Schulen, Studenten für ihre Highschools, Kandidaten für die Präsidentschaft finanzieren mittels Spenden ihren Wahlkampf usw.. Deshalb verfügt naturgemäß die USA über ein enormes Fundraising-Know-How.

Aber nicht alles was in den USA funktioniert läßt sich so auf die deutschen Verhältnisse adaptieren. So sind die deutschen Fundraiser durch aus einen eigenen Weg gegangen und haben das deutsche Fundraising im letzten Jahrzehnt auf ein sehr hohes Niveau gehoben.

Noch immer spielt natürlich der Spendenbrief in der Kommunikation und der Spendenwerbung eine große Rolle. Aber auch moderne Instrumente, wie das Erbschafts-Fundraising oder Online-Kampagnen sind heute selbstverständliches Handwerkszeug des Fundraisers. Ein besonderes Fundraising-Instrument sind sogenannte Benefiz-Events. Ein Beispiel hierfür ist das Entenrennen, welches gerade aktuell in Deutschland große Erfolge verzeichnet.