Angepasste Regionalwerbung

Werbebotschaften werden nicht nur von verschiedenen Bevölkerungsgruppen unterschiedlich aufgenommen, sondern bei der Rezeption von Werbung gibt es auch deutliche regionale Unterschiede. Während in Großstädten wie Hamburg oder München, ein deutlicher Trend zur Online-Werbung und der Nutzung des Internets auch zur Suche nach bestimmten Dienstleistungen durch die Kunden besteht, ist diese Tendenz in den ländlichen Gebieten noch nicht angekommen.
Der moderne Hamburger hat einen High-Speed DSL-Zugang und nutzt diesen für seine täglichen Geschäfte, wie auch für Recherchen. Der Landbewohner kämpft dagegen häufig noch mit der Telekom um den Ausbau des Datennetzes bis zu seinem Haus und freut sich, wenn er DSL-Light benutzen kann.
Entsprechend müssen auch Internet-Seiten, die sich vorrangig an Kunden im ländlichen Raum richten, anders gestaltet werden, insbesondere einen schnellen Seitenaufbau mit geringen Datenmengen gewährleisten. Diese Anforderung wird von vielen Web-Designern jedoch häufig noch nicht realisiert. Flash-Applikationen und Java-Script-Gimmicks beherrschen im modernen Internet die Szene.
Aus diesem Grund verstärkt sich neben der zielgruppen-spezifischen Werbung, die sich an groben Rastern wie -männlich-weiblich-, -alt-jung-, -Raucher-Nichtraucher- orientiert auch der Trend zur sog. Regionalwerbung. Diese zeigt sich nicht nur im Design, z.B. bei der Farbgebung von Seiten, sondern auch in einer klaren Strukturierung und einem Trend zum Minimalismus. Eine Seite für einen Hofladen auf dem Lande muss einerseits eine andere Ausstrahlung haben, als die Seite für einen Supermarkt mit Online-Shop in Frankfurt. Aber auch an die Programmierung werden dann andere Anforderungen gestellt.
Um diesen unterschiedlichen Nutzergruppen gerecht zu werden, müssen neben großen Werbeagenturen auch weiterhin viele kleine Werbeagenturen, die sich auf das spezielle rurale Klientel spezialisiert haben, Bestand haben.

23.09.2006 23:56:25 von yllana-hastur

Fügen Sie diesen Artikel Ihren Social Bookmarks hinzu:

Verlinken Sie diesen Artikel auf Ihrer Website:
<a href="http://www.spicky.de/marketing-und-werbung/150/angepasste-regionalwerbung/" target="_blank">Angepasste Regionalwerbung</a>

Informationen über den Autor dieses Artikels:

Cookies müssen im
Browser erlaubt sein!