Internetmarketing: Bloße Präsenz im Netz reicht nicht aus!

Was ist so besonders am Internetmarketing?

Was modernes Internetmarketing vom Offline-Marketing unterscheidet? Nun, erstens bietet kein Medium mehr Interaktivität als das Internet; Werbetreibende umschmeicheln den Internetnutzer nicht allein als potenziellen Käufer, sie sehen ihn mittlerweile auch als Medium, das Werbebotschaften weiterträgt (freiwillig! Ohne Bezahlung!). Auch Blogger tun das bisweilen: Ihre Blogs, in denen sie Information mit Kommentar mischen, veröffentlichen nicht selten aktuellere Nachrichten als Zeitungen; einige von ihnen haben eine regelrechte Fangemeinde. Kommt ein solcher Blogger auf den Geschmack, beginnt er, Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu lieben, so publiziert er eventuell entsprechende Infos; ein Gutteil seiner Fangemeinde wird sie dann lieben wie er selbst. Zweitens kam Werbung selten gleichzeitig derart auffällig wie unauffällig zum Einsatz wie im Netz der Netze. Auffällig sind etwa die kostenlosen Werbespiele, die Werbespots, die derart gut sein müssen (und oftmals sind), dass sie gern und freiwillig angesehen bzw. genutzt werden, weil sie extrem spannend, originell, witzig sind. Unauffällig ist die darin erhaltene Werbebotschaft, quasi nebenbei wird sie vermittelt. Auch in passenden Foren und Communities, in denen sich Hunderte, vielleicht Tausende von Menschen miteinander austauschen. Drittens brachte Internetmarketing Strategien hervor, die außerhalb des Netzes kaum oder gar nicht vorhanden sind, etwa die Suchmaschinenoptimierung. So wie das Internet ein faszinierendes Medium ist, so ist Internetmarketing faszinierende Chance auch für kleine und mittlere Unternehmen, sich neue Kundenkreise zu erschließen.

Partnerschaften und Suchmaschinenoptimierung

Beides, Partnerschaften im Rahmen des Affilate Marketings und Suchmaschinenoptimierung, sind ebenfalls wesentliche Bestandteile des Internetmarketings. So genannte Partnerprogramme realisieren etwa Partnerschaften zwischen Gewerbetreibenden und Webmastern privater Webseiten mit zum Angebot passendem Inhalt, so beispielsweise von Tourismusanbietern mit privaten Reiseseiten, Portalen und Foren. Die Privatseiten schalten Werbung und bekommen Provision, falls ein Geschäft zustande kommt. Wer solche Programme nutzen möchte, kann auf die Unterstützung von guten Internetagenturen setzen. Sie kennen die verschiedenen Partnerprogramme und stehen ihren Kunden beratend zur Seite. Auch wenn es um Kooperationen von Unternehmen mit Unternehmen geht, bei denen die Partner für den jeweils anderen auf ihrer Webseite werben: Direkte Konkurrenz beider Anbieter muss dabei natürlich ausgeschlossen sein, die Zielgruppe beider sollte jedoch ähnlich sein. Suchmaschinenoptimierung (SEO) präpariert Internetauftritte von Unternehmen so, dass sie optimale Akzeptanz bei Suchmaschinen finden. Das bedeutet, sie werden bei passenden Suchanfragen ganz oben gelistet, was weitaus mehr Klicks bringt als ein Listeneintrag auf hinteren Plätzen. Das führt fast immer zu guten Umsatzsteigerungen. Gut ausgeführte SEO sorgt für barrierefreie Internetpräsenzen, die Suchmaschinen Zugang zu allen Seiten des Webauftritts ermöglichen. Dadurch werden mehr Inhalte berücksichtigt, was Vorteile fürs Ranking bietet. Sorgsam ausgewählte Schlüsselwörter in den Texten bedeuten für Suchmaschinen zusätzliche Relevanz, falls Suchanfragen von Nutzern gleiche Worte enthalten. Ebenso wertvoll ist eine ausgeklügelte Verlinkung der Seite mit seriösen, passenden anderen Webseiten. Voraussetzungen für gute SEO sind etwa umfangreiche Analyse von Suchanfragen sowie passende Auswahl von Keywords. Leistungen, die darauf spezialisierte Internetagenturen für ihre Kunden erbringen.

Für wen lohnt sich Internetmarketing?

Natürlich für Großunternehmen, von denen mittlerweile eine ganze Reihe stetig mehr des eigenen Werbebudgets in Internetmarketing investiert. Unternehmen wie Sixt, Amazon, Nike haben sich perfekt des Affilate Marketings bedient, haben sehr unterhaltsame und gleichzeitig werbende Webinhalte geschaffen. Aber es sind nicht allein die Großen, denen das Internet Chancen bietet. Auch mit kleineren Budgets lässt sich sehr Gutes realisieren, was schnell zu mehr Geschäftserfolg führt. Und das… hat eigentlich noch jedem Unternehmen genutzt.