Das kleine ABC der Online Marketingstrategien

Affiliate-Marketing:
Hierunter versteht man das Einbinden von Werbebannern auf Webseiten, natürlich auch auf der eigenen. Die Hyperlinks verweisen auf die Websites anderer Unternehmen. Bei dieser Art virtuellem Werbenetzwerk erhalten Sie erfolgsabhängige Provisionen, z.B. Pay-per-Click (pro Klick), Pay-per-Lead (pro Interessent), Pay-per-Sale (pro Verkauf).

Banner-Marketing:
Durch das Einbetten einer Grafik- oder Flash-Datei in eine Webseite kann auf Ihr Unternehmen aufmerksam gemacht werden. Der eingebettete Hyperlink verweist auf die Website des Werbenden, der für einen bestimmten Platz des Werbebanners bezahlt (siehe Affiliate-Marketing). Hier haben sich verschiedene Bannergrößen als quasi-Standard etabliert. Am verbreitetsten ist das Halbbanner 324 X 68, da es sich leicht in nahezu jede Seite optisch ansprechend einbetten läßt.

Crossmedia-Marketing:
Vernetzt man elektronische Medien mit den klassischen Kundenkommunikationskanälen betreibt man ein sogenanntes Cross-Media Marketing. Mehrere aufeinander abgestimmte Kontaktwege ergänzen sich hervorragend für die Produktwerbung, z.B. Gratisinformationen und Online-Magazin, eBook und Buch, Online-Marketing und Produktflyer, Internetpräsenz und Unternehmensbroschüre.

eMail-Marketing:
Mittels e-Mail-Newsletter fördert man hauptsächlich die Kundenbindung. Zur Kundenakquise ist die e-Mail mittlerweile nicht mehr empfehlenswert. Noch im Jahr 2003 hatte eine europäische Studie von DoubleClick festgestellt, dass diese Werbeform mit 69 % Gesamtanteil das am häufigsten benutzte Internet-Marketingtool ist. Mittlerweile verärgert man potentielle Neukunden nur noch mit unverlangt zugesandten Mails, wenn diese nicht bereits im Spamfilter hängen bleiben.

Guerilla-Marketing
Mit Guerilla-Marketing bezeichnet man eine Auswahl äußerst ungewöhnlicher Marketingaktionen. Meist aus der Not geboren, versucht man mit Hilfe eines verhältnismäßig geringen Budgets und einer ausgefallenen Idee eine maximale Werbewirkung zu erzielen. Das Ziel ist, bei den mit Werbung übersättigten Kunden eine hohe Aufmerksamkeit zu erreichen.

PopUp-Marketing:
Verzichten Sie lieber auf Pop Ups! In einem neuen Fenster wird dem Internetbenutzer eine Werbeeinblendung eingespielt. Der Nutzer wird dadurch beim Surfen gestört und fühlt sich entsprechend von dieser Werbeart eher genervt. Ebenfalls wird hier durch die Pop Up Blocker Konfiguration der meisten modernen Browser nur noch minimale Wirkung erzielt. Derivate, um Pop Up Blocker zu überlisten, wie Pop Under, DHTML-Pop-Ups u.ä. machen diese Form des Marketings für die Zielgruppe nur noch fragwürdiger.

Public-Relations-Marketing:
Das Public-Relations-Marketing setzt sich im weitesten Sinne aus Presse- und Öffentlichkeitsarbeit zusammen und dient der Unternehmensselbstdarstellung. Public Relation ist der Versuch mit gesprochenen und gedruckten Worten die öffentliche Meinung positiv zu beeinflußen. Dies gelingt z.B. über Online-PR (Online-Marketing), Offline-PR (Kino, Print, Radio oder Fernseher) und Offsite-PR (Fachartikel oder Produktflyer).

Suchmaschinen-Marketing:
Ein sehr breit gefächertes Gebiet, mit dem nicht nur Maßnahmen gemeint sind, mit denen Ihre Webseiten in Suchmaschinen eingetragen werden, sondern auch die Suchmaschinen-Optimierung Ihrer Internetpräsenz. Sehr relevant ist hier aber auch das bezahlte Platzieren von Suchergebnissen in den Trefferlisten von Suchmaschinen (Keyword Advertising, Paid-Ranking oder Paid-Placement) wie z.B. Googles AdSense und AdWords Programm.

Viral-Marketing
Vermittels Mundpropaganda, sollen Kunden animiert werden, die Produkte weiterzuempfehlen. Zufriedene Kunden nehmen sozusagen eine Multiplikator-Funktion ein, die dazu beiträgt, die Produkte/Dienstleistungen Ihres Unternehmens zu verbreiten, z.B. Weiterempfehlen, Gratisangebote, Mitgliederwerbung oder Partnerprogramme.

Haben Sie weitere Fragen, oder Interesse an einer individuell für Sie und Ihr Projekt erstellten Marketingstrategie, zögern Sie nicht mit uns in Kontakt zu treten:

http://www.high4.de