Kontextabhängig vernetzte Firmen-Portraits steigern Nutzen

Bessere lokale Suche ist das Ziel

Im Trend zur gezielten Suche nach Anbietern vor Ort bietet Google in Deutschland selten ein freudiges Erlebnis: Viel Überflüssiges bevölkert die Trefferlisten. Suchende und wirklich relevante Anbieter sind selten zufrieden; ihnen wird es schwer gemacht, zusammenzukommen.

Mit seinem Konzept eines Stadtteil-Portals für Münster-Wolbeck will ein Berater für Online-Marketing mehr Nutzen für beide Seiten bieten. Dr. Andreas Hasenkamp sah 2005 die großen Lücken in der Abbildung lokaler Angebote im Internet. Es fehlten sowohl allgemeine Informationen über diesen Stadtteil Münsters, als auch eine Möglichkeit, gezielt Angebote ohne weite Fahrten oder umständliches Blättern und Telefonieren zu finden. Zum Schaden der Verbraucher und der Anbieter in den außen gelegenen Stadtteilen Münsters. „Hier wird oft eine mangelnde Einbindung der ‚peripheren’ Stadtteile in das gesamtstädtische Marketing beklagt“, stellte Hasenkamp nach Gesprächen mit Vertretern verschiedener Stadtteile fest.

Isolierte Daten nützen kaum

Eben diesen ‚peripheren’ Unternehmen soll das zum Teil neue Konzept des Stadtteil-Portals mit kontextabhängig vernetzten Firmen-Portraits nützen. Wichtig ist Hasenkamp zufolge, dass die Unternehmer erkennen, dass es wenig bringt, einfach so eine Adresse ins Web zu stellen und dann abzuwarten. „Ein Firmen-Profil oder Portrait allein reicht nicht, da die Vernetzung fehlt und die Besucher ausbleiben.“

Konzept für das Stadtteil-Portal Münster-Wolbeck

Anders bei der Vernetzung im Stadtteil-Portal. Im Internet-Portal für Münster-Wolbeck geschieht die Vernetzung laut Hasenkamp durch:

Portraits mit Stil: Sie entstehen im intensiven Gespräch mit den Unternehmen und sind redaktionell geprüft.
Kontextabhängige Verlinkung im Portal: Wo ein Beitrag Themen mit Bezug zum Angebot der Firma anspricht, da ist für den Besucher auch der Link zum Firmenportrait ein nützlicher Service.
Hohe Besucherzahlen durch Konzentration und begleitendes Marketing: Weil Alltags-Themen und Firmeninformationen unter einem Dach verknüpft sind, ist die Zahl der Besucher hoch. Ein einzelner, spezialisierter Internet-Auftritt kann die beiden Aspekte nicht verbinden.

Google Adwords erreichen dies nicht so genau lokalisiert, meint Hasenkamp. Dafür reichten Adwords viel weiter, was aber nicht immer dem Bedarf entspreche.
Google Adwords verursachen Kosten pro Klick. Im Portal gibt es einen Pauschalpreis, unabhängig von der Zahl der Klicks. Im Preis inbegriffen ist ein Pressemitteilungs-Service: Jeder Kunde kann ohne Zusatzkosten seine Pressemitteilung im Portal veröffentlichen, wenn sie relevant erscheint – das steigert die Auffindbarkeit und liefert dem Besucher aktuelle Infos.
Zunächst will der Berater für Online-Marketing das Firmen-Verzeichnis etwas füllen. Die ersten Kunden reichen vom Nachhilfe-Unterricht bis zur Gastronomie. „Es sind nicht nur Wolbecker Unternehmer, die Interesse zeigen.“ Ist deren Angebot lokal relevant, können sie in das Firmenverzeichnis für Münster-Wolbeck aufgenommen werden.

31.01.2007 18:16:55 von u4cont

Fügen Sie diesen Artikel Ihren Social Bookmarks hinzu:

Verlinken Sie diesen Artikel auf Ihrer Website:
<a href="http://www.spicky.de/marketing-und-werbung/462/kontextabhaengig-vernetzte-firmen-portraits-steigern-nutzen/" target="_blank">Kontextabhängig vernetzte Firmen-Portraits steigern Nutzen</a>

Informationen über den Autor dieses Artikels:

Cookies müssen im
Browser erlaubt sein!