Suchmaschinenoptimierung, was ist das?

Das Prinzip hinter der Suchmaschinenoptimierung (kurz engl. SEO) ist, dass die Ergebnisse die Suchmaschinen wie Google oder Yahoo sie liefern auf Alghoritmen beruhen, die nicht den Text selbst verstehen, sondern auf unterschiedliche andere Faktoren achten. Diese Faktoren lassen sich gezielt manipulieren um höher auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen aufzutauchen. Man unterscheidet hierbei zwischen der OnPage- und der OffPage-Optimierung.

Die OnPage Optimierung achtet auf alle Faktoren die direkt auf der Seite anzutreffen sind, bei vielen besteht hier noch die veraltete Meinung, dass hier die Meta-Tags eine besondere Relevanz haben. Tatsächlich werden diese für das Ranking z.B. von Google gar nicht mehr benutzt. Stattdessen kommt es zum einen darauf an, dass man möglichst viel Inhalt also Content auf der eigenen Seite hat. Grundgedanke hierhinter ist, dass so mehr Möglichkeiten entstehen wie Besucher auf die eigene Seite kommen können. Dann sollte man sich überlegen, welche Suchwörter besonders viele Besucher bringen können. Für diese (auch engl.) Keywords kann man nun durch entsprechende Auszeichnungsmerkmale wie Überschriften oder Fettschrift, sowie über die richtige interne Verlinkung, Häufigkeit der Keywords im Text, in der URL usw. gewisse Optimierungen anstellen.

Doch die OnPage Optimierung kommt schnell an ihre Grenzen, besonders für Google stellt sie nur noch den letzten Schliff da. Google vertraut nämlich weiterhin auf ein System names PageRank, dass vorallem berücksichtigt, wie viele Links auf eine Webseite zeigen. Je mehr es sind, desto höher ist der PageRank und desto besser die Bewertung der Seite in den Suchergebnissen. Dies ist leider nur eine sehr eingeschränkte Betrachtungsweise, in der Wirklichkeit spielen noch wesentlich mehr Faktoren eine wichtig Rolle für ein hohes Ranking durch Links. Zum einen muss die linkgebende Seite selbst einen starken PageRank haben, da dieser an die verlinkte Seite vererbt wird. Auch ist es wichtig das der Linktext die Keywords enthält unter denen die gelinkte Seite später gefunden werden soll. Nun darf man aber nicht anfangen und einfach blind verlinken, Google achtet auf ein natürliches Linkwachstum um Spam in den Ergebnissen zu verhindern.

Daher müssen Art der linkgebenden Seite und Keywords in den Linktexten gut durchmischt sein. Gleichzeitig darf man nicht nur auf die Startseite verlinken, sondern muss auch Deeplinks, d.h. Links auf Unterseiten erstellen. Erst eine gesunde Mischung und eine nicht all zu flotte Verlinkung garantieren, dass Google die Seite nicht temporär abstraft.