Mobile Marketing: Werbeform auf dem Weg zum Erfolg

Mobile Marketing ist einer der jüngsten Kanäle im Marketing. Noch befindet sich diese Form der Werbung in den Kinderschuhen, doch angesichts der Verbreitung des Mobiltelefons in der Bevölkerung, bleibt eswohl nur eine Frage der Zeit, bis Mobile Marketing sich restlos durchsetzen wird. Ähnlich wie vor etwa 10 Jahren, als die großen Markenunternehmen erkannten, dass Online Marketing in naher Zukunft den Werbemarkt regieren würde, erkennen die meisten dieser Unternehmen in der Zwischenzeit auch Mobile Marketing als ernsthaften Kanal an. Hierbei wird derzeitig noch vorrangig auf Response- bzw. Dialogmarketing, als Ergänzung zu klassischen Werbeformen getestet. Ein spezielles Keyword, per SMS gesendet an eine fünfstellige Nummer, fertig ist der Dialogkanal. In dieser Art findet man Mobile Marketing seit einiger Zeit in mehr und mehr Fernseh-Spots, Zeitungsanzeigen und Plakaten. Es ermöglicht dem Werbetreibenden, diese bislang nicht dialogfähigen Werbeformen zu Interaktivieren und um eben diesen Kanal zu erweitern.

Realisiert werden Mobile Marketing Kampagnen in der Regel nicht von der Hausagentur, sondern von einer speziellen Mobile Marketing Agentur. Diese Agenturen haben sich auf dieses Thema spezialisiert und können dem Kunden so neben der Konzeption auch die technischen Möglichkeiten für erfolgreiche Mobile Kampagnen zur Verfügung stellen.

Neue Technologien im mobilen Marketing warten bereits. Ein spannendes Thema ist hier sicherlich das mobile Couponing. Bei dieser Art der Werbung wird dem Kunden eine Kurzmitteilung mit einem s.g. 2D-Code auf sein Handy geschickt. Dieser spezielle Code ist eine Entwicklungsstufe des klassichen Barcodes und ist in der Lage mehr Informationen zu speichern, z.B. zu Wert und Gültigkeit des Gutscheins. Diese Gutscheine werden im Geschäft an speziellen 2D-Code-Scannern überprüft und eingelöst. Noch wird der flächendeckende Einsatz eingeschränkt, auf Grund von hohen Investitionskosten auf Seiten der Scannersysteme. Man kann jedoch davon ausgehen, dass in Kürze, diese Technologie auch in herkömmlichen Scannern Platz finden wird und sich so eine Verbreitung der Technologie einstellen wird.

21.05.2007 12:35:44 von ovweb

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